La palabra «merch» se ha vuelto bastante popular en los últimos años, pero se usa principalmente en un tono irónico. Al mismo tiempo, no todos entienden qué es Merch, por lo que los casos de mal uso son bastante comunes. Entendamos lo que significa este término, para que a partir de ahora podamos entender de inmediato de lo que estamos hablando.
¿Qué es «Merch»?
Merch es un producto con los atributos de una persona famosa, grupo de música o película, que tiene una gran audiencia de fanáticos. Por ejemplo, puede ser camisetas y sudaderas con sudaderas con estampados, gorras y bolsas, fundas para teléfonos, tazas y blocs, insignias y llave.
Es interesante que no solo individuos y equipos reales tengan su propia mercancía, sino también personajes de ficción de dibujos animados y películas. Por supuesto, todos los derechos para emitir los productos correspondientes en este caso pertenecen al estudio que produce la caricatura o película correspondiente.
¿Cómo se originó el término?
Mientras que los ciudadanos de Rusia y otros países postsoviéticos se enteraron de lo que el comercio es relativamente recientemente, en los Estados Unidos esta palabra apareció y se hizo popular en la segunda mitad del siglo XX. Se originó a partir de la palabra «merchandize» (para promover, anunciar) y denotó ropa y otros accesorios, que estaban marcados con los símbolos de bandas populares y músicos individuales de esa época.
Los fanáticos leales llevaban tanta ropa con gran placer y simplemente no podían llegar a un concierto con una camiseta normal. Más tarde se hizo obvio que la gente disfruta usando cosas que representan no solo a sus artistas favoritos, sino también a otros personajes reconocibles, en particular, los héroes de las películas y los dibujos animados.
¿Cuándo apareció Merch en Rusia?
El fenómeno en sí se hizo popular entre los rusos mucho antes que la palabra que lo denota. En los años 90, las camisetas con fotos y logotipos de bandas de música populares de esa época inundaron las ciudades. Es posible que una persona ni siquiera sepa de qué estaba cantando la banda Aria, pero con orgullo llevaba una camiseta con una foto colorida de la banda y la inscripción correspondiente.
Es interesante que en ese momento los artistas propios no tuvieran nada que ver con estos productos y no recibieran un centavo de las ventas de tales camisetas, sudaderas, pañuelos, bufandas y otras ropa. En ese momento, la calidad de estos productos era baja, ya que estaban cosidos principalmente en Turquía y China, y el público objetivo principal no era muy solvente.
Con el tiempo, los músicos se dieron cuenta de que de esta manera podían beneficiarse de su popularidad y comenzaron a producir productos de marca oficial.
Hoy en día, casi todos los artistas rusos populares tienen productos y les generan ingresos, que a veces superan los ingresos recibidos por las actividades de conciertos y la venta de álbumes. Tenga en cuenta que estos productos son producidos no solo por músicos y artistas, sino también por blogueros populares y personas famosas.
¿Por qué el merchandising es tan popular?
La fascinación por la música de un determinado grupo en la mayoría de las personas se convierte rápidamente en una simpatía personal por el solista y los músicos. Como resultado, una persona busca de todas las formas posibles demostrar su pasión, así como popularizar su grupo favorito. Además, es una excelente manera de conocer a los mismos fanáticos, que pueden ser reconocidos desde una gran distancia literalmente por el «código de vestimenta».
Sin embargo, el simbolismo de personalidades, grupos y personajes de ficción populares no se aplica sólo a la ropa. El lienzo para un dibujo o inscripción original puede ser prácticamente cualquier objeto del hogar: una libreta, una taza, un llavero, un encendedor o la funda del teléfono. Por regla general, se trata de cosas que la gente utiliza o lleva consigo constantemente. Con este enfoque, las celebridades matan dos pájaros de un tiro: obtienen ingresos adicionales y también aumentan su propia popularidad y reconocibilidad.
Mercancía oficial y no oficial.
Para entender qué es el merchandising, es necesario entender también en qué medida se puede asociar con la estrella o equipo correspondiente. Sobre esta base, todo el merchandising se divide en tres tipos principales:
- Oficial;
- no oficial;
- falsificación.
El primero suele estar totalmente bajo el control del artista, equipo creativo o sello. Como regla general, está indisolublemente ligado a la actividad real, puede reflejar los eventos más cercanos (conciertos, lanzamiento de un álbum, aparición de un nuevo éxito). Este tipo de producto se suele vender en la web del artista y se puede distribuir en los conciertos.
El merchandising no oficial es producido por empresas de terceros que han firmado un contrato con el artista y tienen la oportunidad de utilizar sus atributos, pagándole regalías. Los términos de los contratos varían y, en ocasiones, los fabricantes pueden incluso desarrollar sus propios diseños sin coordinarlos con la estrella.
El merchandising falsificado también existe. Por lo general, estos son elementos producidos sin el conocimiento de las estrellas a quienes están dedicados. A los propios músicos a menudo no les importa, ya que tales cosas aumentan su popularidad. Sin embargo, todavía no vale la pena comprar falsificaciones, porque el nivel de su calidad generalmente es inaceptable.
¿Por qué las estrellas necesitan merchandising?
La mercancía oficial le permite resolver dos tareas principales:
- Expandiendo a la audiencia, aumentando su propia popularidad y reconocimiento;
- Obteniendo ganancias adicionales.
Ambos factores son de gran importancia en los negocios de espectáculos modernos. Para tener éxito, debe recordarse con la mayor frecuencia posible. Y los ingresos recibidos de la venta de cosas a menudo exceden los ingresos del tipo principal de actividad. Por lo tanto, hoy Merch es casi todos los músicos y grupos musicales populares.
Otras celebridades, en particular, bloggers populares, también prestan mucha atención a los productos de este tipo. Según la investigación de Sellfy (una plataforma de comercio electrónico), los ingresos de los bloggers de YouTube al vender su propia mercancía son 10 veces más altos que los ingresos de la monetización regular de los canales con una popularidad similar.
Conclusión
Aquí estamos con qué es el Merch, para qué sirve y cómo llegó el término. Espero que haya sido interesante e informativo.¡Gracias por su atención!
