Epatage es un comportamiento provocativo deliberado, contrario a las normas de moralidad y moralidad, inicialmente diseñada para atraer la atención pública. Se puede usar para aumentar el interés en la propia persona, como lo hacen muchas celebridades, o para popularizar una marca, como lo hacen los famosos diseñadores de moda, por ejemplo.
La palabra «épatage» se toma prestada del idioma francés. Tiene la palabra épatage, que también puede traducirse como «asombro» o «aturdido». En el idioma ruso, esta palabra llegó en el siglo XIX, cuando en la alta sociedad había una moda para todo lo europeo y especialmente el francés.
La epataje personal de una persona puede manifestarse en su comportamiento en general, en acciones individuales, a la manera de vestirse, en sus actividades creativas o sociales. En la era del modernismo, la epataje se convirtió en una parte integral del arte. Hoy es utilizado activamente por los especialistas en marketing para llamar la atención sobre marcas y productos.
En psicología social, la epataje se considera un fenómeno que tiene características negativas y positivas. Por un lado, el comportamiento epático puede manifestar una confrontación deliberada con la sociedad, un conflicto no concebido con la cultura existente, las normas de derecho y moralidad aceptadas en ella. Por otro lado, la epataje es una manifestación de poco convencionalidad, creatividad y una propensión a la innovación. Es característico de personalidades audaces, no inclinadas al conformismo y a menudo dotado de cualidades de liderazgo.
¿Cómo se manifiesta la epataje?
La característica principal de tal comportamiento es su publicidad y demostración. Una persona epática necesita una audiencia que aprecie su coraje y poco convencionalidad, se dará cuenta de cuán inusual y creativo es una persona que es, lo amará por esto. Por lo tanto, la epataje puede considerarse como una especie de actuación, una actuación pública, interpretada por una persona para otros, pero no para sí mismo.
El elemento demostrativo del juego es importante para la epataje, porque permite a otros comprender claramente su intención. En el arte, Epatage se manifiesta principalmente en el modernismo y es una de sus características clave. Al mismo tiempo, los historiadores del arte señalan que los elementos epáticos estaban presentes en el arte en todo momento, pero fue el siglo XX cuando floreció esta tendencia.
Los vanguardistas y otros representantes de la «nueva ola» experimentaron audazmente, añadiendo epatage a sus obras. Cada uno de ellos esperaba provocar una fuerte reacción del público y no dudaron en sorprender a los fanáticos con experimentos audaces. Si alguien lograba crear una obra que realmente despertaba emociones, se consideraba un verdadero éxito, incluso si el resto de la obra resultaba cuestionable.
El epatage se puede manifestar en áreas del arte como:
- cuadro;
- moda;
- cine y teatro;
- publicidad;
- música;
- ficción;
- discursos públicos, etc.
Las funciones del epatage
Para las personas y marcas que recurren conscientemente al comportamiento epatástico, es una herramienta que les permite resolver determinados problemas. Como las más importantes, podemos nombrar las siguientes funciones del epatage:
1. informativo. El epatage en el comportamiento o la creatividad aporta información diversa a la sociedad. En particular, estos son tales mensajes:
- algunas cosas están obsoletas, obsoletas y requieren actualización;
- el sujeto empático sabe solucionar este problema;
- le muestra al mundo cómo hacerlo;
- no exige cambios, sino que los ofrece como una forma de resolver problemas.
2- Analítico. El sujeto empático replantea la realidad, realiza un importante trabajo analítico para encontrar nuevos enfoques que sean brillantes, reconocibles y al mismo tiempo significativos.
3. movilizar. Epatage requiere gastos importantes, por lo que requiere movilizar una gran cantidad de recursos (informativos, materiales, financieros, humanos y otros).
4. actualizar. El sujeto empático muestra a la sociedad o al mundo que el problema está vencido y debe ser solucionado. Epatage permite hacer que el problema sea relevante y discutible, empujando a la sociedad a buscar sus soluciones.
5. Emancipador. El comportamiento epatástico permite a una persona relajarse y soltarse, comenzar a comportarse libremente, sin preocuparse por lo que la gente que le rodea pensará de él. Mucha gente lo necesita porque les da una sensación de libertad. En este caso, una persona se libera no solo a sí misma, sino también a las personas que la rodean y a toda la sociedad.
Vale la pena señalar que Epatage es un concepto relativo, dependiendo del tiempo y la cultura. La ventana Overton cambia constantemente y cambia, y con ella las normas de comportamiento generalmente aceptadas. Lo que ayer estaba a punto de ser aceptable y se consideró epataje, hoy puede ser una norma o viceversa generalmente aceptada. Epatage, entre otras cosas, ayuda a ampliar la ventana Overton, permitiendo que la sociedad se libere y se libere, ayudándolo a progresar, y esto también puede considerarse una de sus funciones importantes.
Ejemplos de epataje
Por supuesto, la mejor manera de entender cuál es la epataje a través de buenos ejemplos. Consideraremos las principales esferas en las que es apropiado, y también enumeraremos algunas figuras famosas que se hicieron famosas por sus travesuras y modales epáticos.
Mostrar negocio
En el negocio de espectáculos modernos, Lady Gaga se considera la personalidad más epática, sorprendiendo al público con sus atuendos extraordinarios, peinados inusuales y materiales de ropa muy extraños. Lo que vale solo un vestido de carne cruda, en el que el cantante una vez subió al escenario. Por supuesto, otras estrellas también deleitan a los fanáticos con su epataje. Músicos como Elton John, Madonna, Miley Cyrus, Marilyn Manson, Katy Perry, Nicki Minaj y muchas otras celebridades son notables por sus acciones y modales poco ortodoxos.
Política
Sin lugar a dudas, el ex presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, puede considerarse el político más epático de nuestro tiempo. Su epataje se manifiesta en su apariencia, comportamiento, estilo y formas de comunicarse con los votantes. Casi todas las declaraciones públicas que hace causas de reacciones mixtas del público, lo que hace que algunas personas sean indignadas y otras encantadas. En la política rusa, la figura más epática fue Vladimir Zhirinovsky, quien regularmente se permitía declaraciones y acciones provocativas en su propio estilo altamente inusual.
Marketing
Los especialistas en marketing a menudo provocan escándalos, equilibrándose en el borde del nacionalismo, el racismo y otros temas tabú. Incluso las marcas globales son golpeadas periódicamente por una ola de críticas debido a un eslogan o una imagen publicitaria fallida. Pero más tarde puede tener un impacto positivo en la popularidad y el reconocimiento de la marca. Además, los elementos de la epataje a menudo se integran en la publicidad social.
Literatura
Algunas obras contienen tramas tan provocativas que incluso en el contexto de la literatura erótica se ven excesivamente franca. Tales obras son, por ejemplo, por los escritores estadounidenses Charles Bukowski y Henry Miller. Los detalles descritos en ellos pueden ser tan impactantes para los lectores que en muchos países están prohibidos por completo.
Arte fino
El Salvador Surrealista Dali se considera el artista más epático. Su epataje mostró no solo en su trabajo, sino también en la vida cotidiana. El público lo recordó por su inusual bigote, atuendos extravagantes, escapadas inesperadas y vida personal escandalosa (en particular, robó a la esposa de un amigo, con quien luego se casó).
Música
Entre los músicos hay muchas personalidades epáticas. Ya hemos mencionado a Lady Gaga, Madonna y Marilyn Manson, pero hay otras celebridades en el segmento musical del negocio de exhibición que son notables por su atrogia. Por ejemplo, David Bowie se llama «camaleón musical», porque durante 50 años de su carrera creativa logró experimentar con una gran cantidad de géneros. Gracias a sus audaces y atroces experimentos con estilos musicales, hoy se le llama innovador y creador de muchas direcciones de roca moderna.
Cine y teatro
En este campo, el más atroz es probablemente el director danés Lars Von Trier, quien hace películas con escenas inusualmente audaces. Su epataje se manifiesta no solo en su trabajo, sino también en su vida personal, en su comportamiento en eventos públicos y otras acciones provocativas. A pesar de las numerosas rarezas, es considerado uno de los directores más talentosos de nuestro tiempo, y sus películas regularmente reciben prestigiosos premios.
El papel de la epataje en el arte
La epataje de una forma u otra siempre ha estado presente en el arte. Pero hoy, las obras francamente controvertidas y deliberadamente provocativas se han vuelto mucho más. El arte moderno a menudo utiliza temas como amor entre personas del mismo sexo, violencia, crueldad excesiva y otros temas tabú.
Se cree que los artistas de vanguardia a fines del siglo XIX fueron los primeros en usar ampliamente métodos epáticos en el arte. Buscaban una «nueva estética», negando la comprensión clásica de la belleza y promoviendo sus propias ideas sobre lo bello. Obviamente, Epatage fue la mejor manera de atraer rápidamente la atención a su trabajo, ya que las obras en sí mismas parecían extrañas e incomprensibles para la mayoría de las personas.
Por supuesto, el más epático de todos los artistas se considera el Salvador Dali antes mencionado. Este es un pintor español, cuyo apogeo creativo llegó a mediados del siglo XX. Siendo un artista talentoso, se hizo famoso no tanto por su regalo como por sus audaces travesuras provocativas. Al mismo tiempo, la creatividad de Dali en sí misma era audaz e inusual, pero no podría llamarse epático. Sin embargo, su comportamiento provocativo sirvió como un poderoso anuncio para él y sus obras.
Vale la pena señalar que Epatage es una herramienta difícil de usar, que no todos podrán hacer frente. Si el autor decide promover su trabajo a expensas de experimentos provocativos o comportamiento ambiguo, entonces en el futuro se convierte en un «esclavo» de su epataje. Recurriendo a tales métodos, una persona pública se enfrenta a esta imagen, y de lo contrario nadie podrá percibirlo. Y no es fácil mantener una imagen epática. Por ejemplo, el mismo Dali admitió que estaba cansado de mantener la imagen creada, pero no tenía otra opción, y tenía que encontrar nuevas formas de sorprender al público.
